深度關注丨形成更多新的文化產業增長點

發布時間:2024-04-05 07:19:54   來源:中央紀委國家監委網站

中央紀委國家監委網站  李云舒

4月3日,杭州亞運會博物館面向公眾正式開放,博物館創新運用科技裝置、光影藝術等前沿科技手法,能為觀眾帶去極致的參與感和沉浸式體驗。圖片來源:視覺中國

“文化與科技融合”是文化產業數字化的大趨勢和關鍵,是“十四五”時期高質量發展的動力引擎。近日,習近平總書記在湖南考察時指出:“探索文化和科技融合的有效機制,加快發展新型文化業態,形成更多新的文化產業增長點。”

“文化+科技”將如何催生新型文化業態?如何進一步促進文化和科技的深度融合?記者采訪了清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長張錚,中國科學技術大學科技傳播系執行主任、先進技術研究院新媒體研究院院長周榮庭。

文化與科技融合不僅是文化產業發展的重要推動力,也是推動社會主義文化大發展大繁榮不可或缺的一環

記者:為什么要強調文化與科技的融合?

張錚:在探討文化與科技融合的重要性時,首先需要明確,這一融合不僅是文化產業發展的重要推動力,也是推動社會主義文化大發展大繁榮不可或缺的一環。

當前,科技進步已成為推動人類社會發展的關鍵力量,同時深刻影響著文化領域的變革。2020年9月,習近平總書記在長沙馬欄山視頻文創產業園調研時強調:“文化和科技融合,既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈,又集聚了大量創新人才,是朝陽產業,大有前途。”這一重要論斷,為加快推進文化和科技深度融合提供了根本遵循,指明了前進方向。

科技的迭代進步不僅推動文化發展,還對文化產業的形態、內容和傳播方式產生深遠影響。越來越多景區建起了VR(虛擬現實)體驗館,讓游客隨時隨地實現沉浸式游覽;高新技術廣泛滲透到文化產業的生產、傳播、消費、體驗等各個層面和環節,線上虛擬文化消費和體驗不斷增長……這些都體現了文化與科技相互融合、深度互動的趨勢。

從產業實踐看,文化與科技的融合已經成為促進文化發展的關鍵力量,文化在推動科技進步中的作用也日益展現。文化與科技融合的機理在當前時代背景下變得更加復雜和深刻,這要求我們在新的歷史節點上,用更廣闊的視角來理解和探索這一時代命題。

周榮庭:強調文化與科技的融合,主要是因為這兩個領域相互影響、相互促進,共同推動社會進步發展。文化與科技融合是提升文化軟實力、增強社會凝聚力、推動文化產業高質量發展的重要途徑,也是促進科技創新發展的關鍵路徑。

文化與科技融合的意義主要反映在應用價值和社會價值兩個方面。在應用價值方面,文化與科技融合可以促進創新發展,這一由點到線、由線到面、由面到體的過程,也是現實空間與虛擬空間相互作用的過程,能夠不斷催生文化新業態、新模式、消費新方式,推動科技和文化產業共同繁榮。

在社會價值方面,文化承載著引導社會進步與提升社會文明的重要功能,先進文化理念能夠從主導價值取向、激發創新活力、提高思維水平等方面對科技創新起到引領作用。與此同時,科技也深刻影響著文化生產、消費和發展的內涵,在一定程度上科技也成為文化的內容,推動文化生產與消費的雙向互動,推動文化產業發展動能的轉換升級。

記者:文化與科技融合將如何催生新型文化業態?有哪些新進展新成效讓你印象深刻?

周榮庭:文化與科技的融合催生新型文化業態,主要表現在數字文化體驗、社交媒體推動的用戶生成內容(UGC)、智能化的文化服務以及文化內容的區塊鏈技術應用。其中,隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)技術的發展,用戶得以沉浸式體驗歷史場景、藝術作品、文化遺產等,從而達到更高層次的文化認知和審美享受。2021年,中國科學技術大學文化與科技融合團隊參與創作湖南鳳凰古城的“湘見·沱江”沉浸式藝術游船項目,在流光溢彩的光影互動體驗中,游客可感受沈從文先生的名著《邊城》中翠翠和儺送之間的愛情故事,欣賞河上河岸打造的光影效果和國風視聽,項目廣受好評。

此外,中國科學技術大學文化與科技融合團隊以新媒體技術賦能前沿科技成果,推出《消失的世界》《未來機械世界》等AR科普繪本和“美麗科學”“火花學院”科學教育教學平臺,走向國際市場。

張錚:文化與科技的融合已經引領了傳統文化業態的革新,并催生了新型的文化表現形式。這一進展不僅改造了我們傳統的文化消費方式,也為文化的傳播和接受打開新的可能。

一方面,科技化手段的應用,如“5G+8K”技術,在提升演出觀看體驗方面取得了顯著效果。例如,在傳統劇場觀看現場演出時,觀看視角固定,觀演體驗是一次性的?,F在越來越多的演藝團體開始和數字化運營商合作,通過數字技術轉播,不僅拓寬觀眾視角,使其能夠多角度、反復享受高質量演出,同時極大拓展高品質文化內容的受眾范圍。這種方式雖然無法完全替代傳統的現場體驗,但對于廣大社會公眾而言,它提供了接觸高水平演出的新途徑,尤其深受年輕觀眾歡迎。

另一方面,實景沉浸式體驗和劇本娛樂等新興業態的出現,同樣彰顯了文化與科技融合的深層內涵。以陜西文旅推出的沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”、大型駐場演出《無界·長安》等為例,這些項目背后的科技支撐,不僅提升觀眾的互動體驗和沉浸感,也使文化呈現更加豐富多彩。

進一步來說,大模型和AI技術的接入,正為游戲設計等領域帶來顛覆性的變革。這些技術的應用,預示著未來文化產品將能夠提供更加個性化、動態的用戶體驗,甚至可能改變整個游戲乃至傳媒行業的運作模式和收益結構。

文化和科技雙向的立體化融合,源于文化利用自身的深厚底蘊和獨特價值反哺科技

記者:文化和科技的融合上不僅表現為科技單向賦能文化,文化同時也在推動科技進步。如何理解文化和科技雙向的立體化融合?

張錚:過去幾年,我們見證了科技如何通過新技術手段推動文化產業的變革,催生出如沉浸式文旅等新興業態。這些由聲光電、人機互動等技術支持的體驗,已經成為文化產品消費的新趨勢。然而,目前的發展已經超越這些初步探索,文化亦開始積極反哺科技發展,共同塑造新型文旅業態與社會經濟結構。

黨的二十大報告強調,“實施國家文化數字化戰略”。從實施文化產業數字化戰略的角度理解,文化和科技的融合有幾個關鍵維度。第一,建設與完善文化新基建,重點體現在具有自主知識產權的文化設備、文化服務技術標準、文化內容開發的軟硬件產品研發、設計和制造上。第二,優化與提升文化消費的場景與消費者體驗,要由表及里地將文化科技與城市更新、鄉村振興的高質量發展結合起來,打造消費者喜聞樂見而又具有強大生命力的文化藝術產品。第三,借助數字化進程提升產業發展質量,重點在如何利用科技手段支撐不同地區、不同發展階段的高水平特色文化產業集聚,破除產業鏈梗阻,調整產業結構,優化營商環境,建設高水平產業發展共同體,增強文化內容創作的多元性和豐富性。第四,以文化產業發展推動中華優秀文化產品和服務更廣泛、更深入地走向世界,重點是加強國內外文化產業鏈條融通,增進國內外相互理解,用更具國際視角的方式做好國際傳播,提升中華優秀文化的影響力和感召力。

值得注意的是,在數字時代,文化資源海量數據正逐漸成為獨立的產業形態,進一步融入各行各業的生產之中,既展示文化資源的精神內涵,同時賦予其科技底色。例如,中國的“造車新勢力”中,許多設計和命名正是從中華傳統文化中汲取靈感;中國載人航天工程中,大名鼎鼎的載人飛船“神舟”、貨運飛船“天舟”,這些名字都具有非常典型的中華文化特色,均展示了文化對科技及其他行業發展的深刻影響。

周榮庭:過去的融合模式主要呈現為科技向文化單向賦能的線性融合形態。這主要是因為科技的進步比較直觀,其發展可以為文化產業帶來新的表現形式、傳播方式和體驗模式,比如數字媒體、虛擬現實等先進技術的出現,使文化內容的呈現和傳播有了新的空間。此階段,科技對文化的影響較為明顯,而文化對科技的反作用相對較弱。

近幾年來文化和科技開始雙向的立體化融合,源于文化自身的深厚底蘊和獨特價值也在反哺科技,推動科技創新,對科技發展方向和應用場景產生了深刻影響。這一轉變背后,體現了我國實體經濟高質量發展對文化科技訴求的提升,還有大眾對文化作為一種軟實力認識的加深。

加強文化和科技的深度融合,需進一步促進文化與科技領域間的有效溝通和合作

記者:文化與科技融合的難點在哪?應當如何推進融合?

周榮庭:首先是理解和溝通障礙。文化與科技領域使用的專業術語和語言體系存在較大差異,使兩個領域的專業人士在交流時可能出現理解和表達的障礙??萍碱I域通常強調邏輯性、實用性和效率,而文化領域則更加重視創意、意義和審美。思維方式和價值觀的差異,可能導致兩個領域在合作過程中出現目標不一致或者優先級不同的問題。其次是合作模式和機制不明確,由于缺乏有效的跨界合作模式和機制,文化與科技的融合項目可能會在實施過程中遇到管理和協調上的困難。

我認為,應對策略包括建立跨界溝通平臺,提供共享的語言和認知框架??梢酝ㄟ^組織跨界研討會、交流活動,或者設立特殊的職位,如“技術藝術家”“文化工程師”等,增加各界的交流和理解。同時推動“科”字帶頭的新文科建設、跨學科教育和培訓,明確合作目標和利益共享機制,充分利用中介機構和第三方服務等,促進兩個領域的深度融合與互利共贏。

張錚:文化和科技領域的開放性是促進融合的關鍵。在許多相對傳統的藝術領域,一旦嘗試與科技融合,就會發現新的觀眾群體和表達方式。例如,國家京劇院曾推出數智學生“尤子希”,成功幫助京劇藝術跨越年齡層破圈傳播,吸引更多年輕人關注國粹和傳統文化。事實證明,這種守住京劇藝術本體并加以現代創新的方式,不僅拓展了觀眾基礎,也為傳統藝術的傳播提供了新的渠道。

主要挑戰在于如何促進文化與科技領域之間的有效溝通和合作,這不僅包括語言體系和認知體系的差異,還涉及雙方對彼此領域的理解。為此,雙方需致力于打破思維定式,探索新的合作模式和創新路徑。

在解決這些挑戰的過程中,政策支持、企業意愿、從業者的熱情與認可都是非常重要的因素,而關鍵在于如何減少信息差,建立有效的話語體系,使雙方的需求與供給能夠更好地匹配。這不僅要求文化領域的從業者了解科技的最新發展,同樣要求科技領域的從業者對文化的需求和特點有足夠的認識。應對這些挑戰的一個有效策略是加強雙方的溝通合作,通過舉辦跨界論壇、研討會等活動,增加雙方的交流機會。同時,利用現代信息技術手段,如大數據和人工智能,探索文化與科技融合的新模式,從而降低試錯成本,加速雙方的融合進程。

記者:進一步促進文化和科技的深度融合,應當著重做好哪些工作?

張錚:為進一步促進文化與科技的深度融合,應當利用文化推動科技創新。通過高質量的文化創新引領科技發展,我們可以促使科技創新在更長遠的未來持續產生影響,例如,通過科幻文化的推動,借助科幻小說、電影等文化產品,激發青少年對未來科技的想象和研發,進而影響科技發展的方向。

在全球化的背景下,還應提升中國文化的全球傳播能力,讓中國的文化和科技成果被全球廣泛認可和接受。這不僅是文化自信的體現,也是中國科技創新能力的重要展示。要做到這一點,需要搭建一個文化與科技融合的創新網絡,通過這個網絡自動形成創新鏈,讓文化企業的需求與科技企業的能力高效匹配,降低對接的成本,促進雙方的合作與交流。這也意味著創新鏈條的建立與優化不應僅僅依賴政府推動,還要通過市場機制來實現最佳的資源配置與合作匹配。

周榮庭:為進一步促進文化與科技的深度融合,各方面需要開展一系列綜合性工作,形成政策、教育、產業和社會各層面的協同推進。

首先,需要持續的政策和規劃支持。文化與科技的融合發展,不僅需要制定明確的政策和戰略規劃,指導文化和科技融合發展的方向和重點領域,而且需要持續的政策激勵措施和知識產權保護。

其次,加強教育和人才培養。建議開展新文科建設,鼓勵跨學科教育,致力于培養具有跨界融合能力的復合型人才,要有為“尚未存在的崗位”培養人才的前瞻性理念、終身學習的體系、國際化的人才交流與合作。

再次,促進產業協同發展。需要“政、產、學、研、用、金”的一體化的創新發展,創建新型創業項目孵化平臺,積極挖掘中華優秀傳統文化資源,傾力開發培育產品和服務的IP,同時開展跨界的項目合作,有效開拓市場。

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